ใช้ Organic Post Targeting อย่างไร

ใช้ Organic Port Targeting อย่างไร

จะสร้าง Engagement ให้ Facebook มากขึ้นได้อย่างไร

ไม่ว่าจะเป็นธุรกิจเล็กหรือใหญ่ การใช้ Facebook ให้มีประสิทธิภาพเป็นสิ่งสำคัญ ซึ่งยิ่งธุรกิจไม่ได้มีงบประมาณในการทำการตลาดมาก ก็ต้องพยายามการเนื้อหาใส่ไปใน Facebook ต้องตรงกับกลุ่มเป้าหมายจริงๆ

Facebook ก็มีตัวช่วยให้เราสามารถค้นหากลุ่มหมายได้อย่างแม่นยำมากขึ้น จะทำให้ Organic Post ของเรามีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยไม่ต้องเสียเงินเพื่อโฆษณามากเกินไป

วันนี้เราจะทำการเปรียบเทียบการตั้งกลุ่มเป้าหมายเพื่อโพสระหว่างเพจใหญ่และเล็กอันไหนจะได้ผลของ Engagement ดีกว่ากัน

 

เครื่องมืออยู่ไหน ไม่เคยเห็นเลย

ลองเข้าไปดูที่ Facebook Fanpage ของคุณว่ามีปุ่มเหมือนในรูปไหม

ไม่ต้องแปลกใจหรอกนะ ถ้ามันไม่มีเพราะมันต้องไปตั้งค่าก่อน

ทำตามขั้นตอนตามนี้เลย

1.ไปที่ Settings หรือ การตั้งค่า ของ Page

2.กด Edit หรือ แก้ไข Targeting or Privacy For Post (การกำหนดเป้าหมายและความเป็ฯส่วนตัวสำหรับโพสต์)

3.เลือก Allow Targeting or Privacy For Post (อนุญาตให้ใช้ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายและความเป็นส่วนตัวเมื่อฉันสร้างโพสต์บนเพจของฉัน)

4.กด Save Change (บันทึการเปลียนแปลง)

ที่นี่เราก็จะเห็นเหมือนภาพด้านบนแล้วใช่ไหม

มาทำการทดลองกันดีกว่า จะเอาไปทำไรได้

#1: ค้นหาเป้าหมายก่อน

การทดลองนี้จะแบ่งกลุ่มเป้าหมายออกเป็น 3 กลุ่มเพื่อมาวัดผลกันว่าการทดลองไหนจะได้ Engagement มากที่สุด

เราจะแบ่ง Page ในการทดลองเป็น 2 เพจ คือ Social Media Examiner มีไลค์อยู่ 330,000 และ เพจเล็กๆ ของเราที่มีไลค์อยู่ 16,000

เราจะทำการทดลองการโพสในหัวข้อเกี่ยวกับการทำตลาดบน Facebook จำนวน 2 โพส คือ 8 วิธีสร้าง Engagement ให้ VDO บน Facebook และ 15 วิธีพัฒนาโฆษณาบน Facebook ซึ่งจะตั้งกลุ่มเป้าหมายแบบนี้ทั้ง 2 เพจ

กลุ่มเป้าหมายที่ 1 เราจะเลือกกลุ่มที่สนใจใน

  • Mari Smith
  • Jon Loomer
  • Kim Garst
  • Amy Porterfield
  • HubSpot

Social Media Examiner Page จะมีคนเห็น 86,000

เพจเล็กๆ ของเราจะเห็น 8,000

 

กลุ่มเป้าหมายที่ 2 เราจะเลือกกลุ่มที่อยู่ในประเทศ

  • United Kingdom
  • Spain
  • Germany
  • Italy
  • India
  • Egypt
  • South Africa
  • Australia

Social Media Examiner Page จะมีคนเห็น 80,000

เพจเล็กๆ ของเราจะเห็น 2,400

กลุ่มเป้าหมายที่ 3 เราจะเลือกกลุ่มที่สนใจ

  • Facebook for Business
  • Facebook Developer

Social Media Examiner Page จะมีคนเห็น 116,000

เพจเล็กๆ ของเราจะเห็น 7,400

 

#2: วัดผลของ Engagement

หลังจากที่เราได้โพสแยกแต่ละกลุ่มเป้าหมายแล้วคราวนี้เราต้องมาดูผลกันว่ามีการเปลี่ยนแปลงอย่างไรบ้าง โดยเราจะวัดจาก Engagement Rate ให้ทำตามนี้ ไปที่ Insights > Posts, จากนั้นให้เลือกในปุ่มหน้าจอให้เป็น Engagement Rate

ลองดูที่ช่องที่แสดง Engagement Rate ดูดีๆ จะเห็นความแตกต่างที่ชัดเจน

ซึ่งจะเห็นได้ว่าการตั้งกลุ่มเป้าหมายจะได้ Engagement ที่ดีกว่า แต่เราน่าจะหาข้อมูลเจาะลึกให้มากกว่านี้เพื่อให้เราจะได้นำไปใช้เพื่อทำการหากลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจนมากขึ้น

#3: วิเคราะห์ผล

ให้ดาวโหลดข้อมูลมาเป็น Excel เพื่อดูว่าและวิเคราะห์ข้อมูลว่าการทดลองนี้จะให้ผลในเชิงลึกว่ายังไงบ้าง

กลุ่มเป้าหมายไหนได้ Engagement Rate มากกว่ากัน?

ค่าเฉลี่ย Engagement Rate ของแต่ละกลุ่มได้ 4.25% ของ Social Media Examiner

ค่าเฉลี่ย Engagement Rate ของแต่ละกลุ่มได้ 5.33% ของ เพจเล็กๆ

แล้วเพจไหนได้การตอบสนองที่ดีกว่ากัน?

เท่าที่เห็นคือ เพจเล็กได้การตอบสนองได้ดีกว่าในกลุ่มเป้าหมายของ Mari Smith and Pages และ Europe and Countries แต่ในการสนใจเกี่ยวกับ Facebook for Business เพจ Social Media Examiner กลับได้สูงกว่า

สรุป

ผลที่ออกมากเกี่ยวกับการตั้งกลุ่มเป้าหมายถ้าเป็นเพจเล็กก็จะมี Engagement Rate ที่ดีกว่าในเรื่องของการตั้งกลุ่มเป้าหมายในระดับเพจ และ เป็นประเทศ แต่ถ้าในความสนใจที่ใหญ่ขึ้นเพจใหญ่ก็จะได้ Engagement ที่ดีขึ้น สุดท้ายแล้วการตั้งกลุ่มเป้าหมายมันได้ Engagement มากขึ้นกว่าที่จะไม่ตั้งกลุ่มเป้าหมายเลย

ลองนึงถึงเวลาจะส่งข้อมูลสินค้าหรือบริการของเราให้กับกลุ่มลูกค้าของเราเห็นแล้วเราส่งถูกกลุ่มเป้าหมายของเราก็จะช่วยให้เราประหยัดงบในการจ่ายค่าโฆษณามากขึ้นกว่าที่จะไม่ตั้งกลุ่มเป้าหมาย

 

source